Glavni cilj in umetnost v oblikovalskem procesu je izločiti faktor oblikovalca in izpostaviti dušo naročnika. Pri nadgrajevanju podobe je potrebno prepoznati elemente, ki predstavljajo esenco blagovne znamke in izpostaviti morebitne unikatne elemente, ki znamki dodajo še večjo moč, prepoznavnost in posebnost.
